El crecimiento de la población hispana en Estados Unidos y el aumento de su poder adquisitivo se han convertido en una atractiva oportunidad de negocios para la industria de la televisión, según coinciden expertos del sector en una conferencia en Miami.

En el denominado Primer Encuentro de la Televisión Hispana en Estados Unidos, participan un centenar de publicistas, críticos, guionistas, productores y ejecutivos.

En el debate, los ponentes han hecho hincapié en la trascendencia de la creatividad de los contenidos, tanto en las campañas publicitarias como en la producción de telenovelas, teleseries e informativos.

Al respecto, el consultor José Cancela ha asegurado que una de las llaves para abrir el mercado hispano es lo que denominó "la sensibilización del discurso".

"Por ejemplo, para penetrar en la audiencia hispana un aspecto clave es apelar a la importancia de la familia", ha explicado Cancela, autor del libro 'Siete Claves fundamentales para abrir el potencial mercado hispano'.

En la conferencia se ha destacado que ocho nuevos canales de televisión han comenzado a operar en Miami en la última década, lo que da una idea de la importancia del mercado televisivo.

El vicepresidente de programación de Mega TV, Mauricio Gerson, ha subrayado la trascendencia de los contenidos y coberturas locales como una opción a las cadenas nacionales dirigidas fundamentalmente a una audiencia mexicana.

César Melgoza, especialista en mercadotecnia, ha señalado que un tercio de las familias latinas tiene ingresos superiores a los 50.000 dólares, mientras que el resto ingresa más de 25.000 dólares, lo que constituye un aliciente para que las empresas lleguen a ese consumidor.

La colombiana Amanda Ospina, organizadora del foro, ha precisado que el mercado de la televisión hispana es de 12 millones de hogares, de los cuales 7 millones contratan los servicios de proveedores de televisión (por cable o satélite).

"El hispano es un televidente leal que está dispuesto a pagar de su presupuesto mensual un paquete de televisión por cable", ha comentado Ospina.

Ante este crecimiento, el especialista en publicidad en televisión José Del Cueto señaló que una empresa de distribución por satélite como DirecTV ha tenido que distribuir canales centroamericanos y sudamericanos para proveer contenidos en español a las variadas comunidades hispanas en territorio estadounidense.

"Los desafíos son tan grandes que una muestra de las oportunidades que ofrece este mercado es que los hispanos contrataron los servicios de televisión por satélite más rápido que los angloamericanos", ha recalcado Del Cueto.