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Para aumentar su base de datos, Nestlé ha tenido la gran idea de realizar un concurso cuanto menos atractivo para cualquier mujer: sortear 3.000 euros en compras para gastar en tres horas.

Los afortunados serán tres mujeres u hombres que podrán invitar a un amigo o amiga para que les acompañe y que dispondrán de 300 euros para consumir.

El registro para participar en este sorteo se hace en www.conbolsasyaloloco.com. De esta manera, se consiguen datos personales de los concursantes, de cara a poder realizar envíos de información en un futuro y disponiendo de una gran base de datos, gran recurso y objetivo por excelencia del marketing directo y relacional.

Cada registrada, además, tendrá la posibilidad de invitar a varias amigas para aumentar así las posibilidades de ganar. El recorrido será grabado y colgado en la web www.conbolsasyaloloco.es.

¡Suerte!

MarketingNews

La multinacional DHL, lanza un nuevo servicio de envíos domésticos urgentes y para darlo a conocer, va a realizar una campaña a lo grande: campaña multimedia, con acciones en medios on line, un microsite, vídeos virales, prensa, televisión, acciones especiales, marketing directo, exterior (flota de vehículos) y medios alternativos.

Esta campaña tan ambiciosa es posible gracias a la creatividad de Matchpoint y la planificación de medios por parte de Carat.

"Nacional. Sí, nacional” es el concepto sobre el que gira la campaña con el objetivo de hacer la marca más española y que no realiza únicamente envíos internacinales. Para ello, la publicidad realiza una metáfora con un trabajador de DHL con aspecto extranjero pero perfecto conocedor del país.

En internet, la empresa también apostará por un microsite publicitado en diarios on line nacionales a través de banners, de manera que se remitirá a este microsite que presenta al mensajero y su hobby una vez finaliza su trabajo a mediodía: bailar grandes éxitos musicales del pop internacional cantados, por supuesto, en castellano. Todo esto irá acompañado de la posibilidad de mandar los vídeos de estos temas a un amigo a través de un “paquete virtual”.

Además, en los próximos meses, la campaña no hace más que seguir aumentando la notoriedad a través de Marketing directo a clientes y no clientes, acciones de prueba de producto a través de la fuerza de ventas, decoración de la flota de vehículos de DHL y una notoria colaboración con Spanair.

Todo esto puede deberse a que DHL está perdiendo negocio en España desde que llegó, llegando a los peores resultados en 2007.

A pesar de ésto, seguro que con la nueva campaña, su idea queda clara y la notoriedad sorprende a unos cuantos.

Podéis ver el anuncio aquí.

Desde luego, no deja de ser creativo a la vez que gracioso. ¿No creéis?

Vía: Marketing News

¿Para qué utilizar papel si se pueden utilizar los correos electrónicos sin tener que talar árboles? Algo así es lo que viene a decir el artículo de

Marketing Directo que se apoya con las declaraciones de April Smith, ejecutiva de proyectos de National Wildlife Federation, para DM News.

Según la ejecutiva, fabricar una tonelada de papel offset sin revestimiento (cartas, formularios y sobres) supone el consumo de tres toneladas de madera, o lo que es lo mismo, 24 árboles. A este derroche se le suman los 38 millones de BTU (British Termal Unit, unidad de energía británica) y los 2.703,4 kilos de gases con efecto invernadero, junto con 71.923 litros de agua y los 1.043 kilos de basura que producen.

Todo esto me recuerda a una acción de Greenpeace, que podéis ver en la imagen, en la que desarrolló un papel higiénico en el que aparecían árboles. De esta manera, cuando se cortaba el papel, se cortaban los árboles cada vez. Una metáfora tan cierta como los ojos de los usuarios pudieron ver.

Teniendo esto en cuenta, el Marketing Directo online gana todavía más puntos con respecto al tradicional, y más aún, si se tiene en cuenta que permite reducir gastos en adquisición y retención de clientes. Otra alternativa es realizar listas de contactos más óptimas, reduciendo el número de envíos innecesarios.

Papel para concienciar, y papel para destruír. Sea como sea, existen alternativas y parece ser el que medio online gana posiciones se mire por el lado que se mire. ¿O no?

Las tarjetas de visita pueden ser la primera toma de contacto con una empresa, por lo que son una buena oportunidad para llamar la atención e impactar a un posible cliente.

La creatividad no tiene forma ni color, por lo que no hay nada inventado al respecto. Aunque si resulta conveniente comunicar la máxima profesionalidad (que no significa restar creatividad y originalidad).

En el ejemplo que podéis ver, una terapeuta especializada en parejas deja ver su ingenio a través de estas tarjetas. En ellas se ve un corazón sobre fondo blanco y aparece una tira que se puede rasgar y que parte el corazón. Al hacerlo, aparece el nombre de la terapeuta y su número.

Efectiva o no, al menos parece que se trata de una profesional con soluciones. ¿Quién pensaría lo contrario después de recibir la tarjeta?

Espero vuestras opiniones.

Vía: Adgoodness

El papel de las empresas en la sociedad y con respecto al mundo en general, se ha visto transformado en los últimos años por diferentes factores. Entre ellos se encuentra la globalización, la elevada competitividad (tanto nacional como internacional) y el gran protagonismo de los medios de comunicación, extremadamente influyentes en la opinión pública y punto de mira de cualquier empresa.

Una manera de transmitir los mensajes es crear estructuras que permitan emitirlos de la manera más correcta a cada público, siguiendo unas técnicas adecuadas también a cada acto y siempre buscando una atención personalizada y reforzando las relaciones.

En este sentido, el protocolo se convierte en una forma de potenciar las relaciones de la empresa con otros públicos, generando los valores que la sociedad demanda y haciendo hincapié en el valor de la empresa. Junto con esto, es necesario gestionar otros puntos que afecten a la imagen de la empresa, como la actuación de las figuras representativas (como los directivos o portavoces) o la utilización de los símbolos de esta en cada acto en el que participe.

En relación a este último aspecto, cabe recordar permanentemente que todo en una empresa comunica, tanto decir como no decir, tanto participar como no participar, tanto actuar como no actuar. Cualquier decisión influye en la imagen de la empresa y debe ser considerada en aspectos de imagen.

Vía: "El nuevo papel del protocolo en las empresas". Por Gerardo Correas Sánchez.