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La multinacional DHL, lanza un nuevo servicio de envíos domésticos urgentes y para darlo a conocer, va a realizar una campaña a lo grande: campaña multimedia, con acciones en medios on line, un microsite, vídeos virales, prensa, televisión, acciones especiales, marketing directo, exterior (flota de vehículos) y medios alternativos.

Esta campaña tan ambiciosa es posible gracias a la creatividad de Matchpoint y la planificación de medios por parte de Carat.

"Nacional. Sí, nacional” es el concepto sobre el que gira la campaña con el objetivo de hacer la marca más española y que no realiza únicamente envíos internacinales. Para ello, la publicidad realiza una metáfora con un trabajador de DHL con aspecto extranjero pero perfecto conocedor del país.

En internet, la empresa también apostará por un microsite publicitado en diarios on line nacionales a través de banners, de manera que se remitirá a este microsite que presenta al mensajero y su hobby una vez finaliza su trabajo a mediodía: bailar grandes éxitos musicales del pop internacional cantados, por supuesto, en castellano. Todo esto irá acompañado de la posibilidad de mandar los vídeos de estos temas a un amigo a través de un “paquete virtual”.

Además, en los próximos meses, la campaña no hace más que seguir aumentando la notoriedad a través de Marketing directo a clientes y no clientes, acciones de prueba de producto a través de la fuerza de ventas, decoración de la flota de vehículos de DHL y una notoria colaboración con Spanair.

Todo esto puede deberse a que DHL está perdiendo negocio en España desde que llegó, llegando a los peores resultados en 2007.

A pesar de ésto, seguro que con la nueva campaña, su idea queda clara y la notoriedad sorprende a unos cuantos.

Podéis ver el anuncio aquí.

Desde luego, no deja de ser creativo a la vez que gracioso. ¿No creéis?

Vía: Marketing News

Poco novedoso resulta el hecho de colocar vallas en zonas ilegales, sin embargo, una noticia se hace eco de esta situación, tan común como la publicidad misma.

En la M-30 y M-40, al igual que ocurre en numerosos puntos de la geografía española, existen vallas publicitarias ilegales por numerosos motivos: terrenos propiedad del Consistorio, zonas verdes, incumplimiento de la norma que establece que debe haber 20m de distancia entre la valla y la calzada, y un largo etcétera.

Cada año, en estas carreteras, se pueden ver más de 5.000 anuncios publicitarios sin autorización que generan un negocio de más de 3 millones de euros anuales.

La perspicacia es la responsable de ésta situación. Por un lado, se encuentran técnicas como la de omitir el titular de la valla para dificultar la actuación de los ayuntamientos, y por otra, la lentitud de los procesos a la hora de decidir si se debe retirar una valla o no.

Este último punto es el que más juego da a los que se encargan de buscar espacios publicitarios. Ellos llegan y montan su valla y la campaña de un par de meses como mucho, momento en el que el proceso de retirada de la valla quizás está empezando. Para cuando llega la retirada de la valla, la campaña ya ha terminado.

La ley hace la trampa, por lo que en lugar de quejarse, los ayuntamientos deberían tratar de hacer más efectivos sus procedimientos, tanto para averiguar de quién es la valla como para proceder a la retirada si tan incómoda resulta.

¿Culpa de la autoridad o de los "autorizados? Para mí está claro.

Vía: Madridiario

La marca de ropa interior, que cuenta en esta campaña con la presencia del actor nominado al Oscar Djimon Hounsou, ha conseguido hacerse un hueco gigante en el centro de Hong Kong.

Concretamente se ha situado en la fachada del antiguo edificio Ritz Carlton Hotel, situado en el centro financiero, de negocios y comercial de la ciudad. Sin embargo, lo verdaderamente impactante son los 9.800 metros cuadrados de imágenes de la campaña, distribuidos sobre los 27 pisos que tiene el hotel. Con esta campaña, la firma bate record propio.

La campaña durará desde esta semana hasta el 15 de abril y cubrirá la cara norte del hotel con vistas a Victoria Harbour, y la cara sur frente a Peak.

La impactante campaña publicitaria, realizada por el renombrado fotógrafo Peter Lindbergh, ha aparecido impresa y en medio exterior en más de 20 países desde su lanzamiento el pasado mes de Septiembre.

A veces, parece complicado destacar en un medio tradicional, sin embargo, siempre es posible lograr notoriedad con un poco de ingenio. ¿Creéis que a alguien le pasará desapercibida este obra gigante?

Vía: Marketing Directo

Los anuncios para extraterrestres ya son una realidad. Cuando la tierra se encuentra saturada por cantidad de mensajes publicitarios, parece que las grandes marcas van en busca de consumidores potenciales.

Una popular marca de aperitivos hechos con harina de maíz, aceite y saborizantes artificiales (perteneciente a una gran marca de refrescos) se ha asociado con científicos espaciales de la Universidad de Leicester (Inglaterra) para transmitir un anuncio a través del Radar de Ultra Frecuencia de 500 megahertzios hacia la estrella Osa Mayor 47 (47UMA).

Con esta acción, la empresa logra diferentes objetivos. Por un lado será capaz de conseguir una gran notoriedad, realizando un hito histórico, tanto en ciencia como en publicidad. Por otro lado, deja su huella, asegurando que se hablel de ella en un futuro y, quien sabe, si alguna vez nos visitan los extraterrestres, puede que se decanten por consumir una marca que les resulte familiar.

Con todo ello, los científicos valoran esta acción por el hecho de permitirles experimentar en la comunicación con posibles habitantes de otros planetas.

¿Quién sabe si en un futuro tendremos que agradecerle a esta marca algún tipo de relación con otros planetas?

¡Espero vuestros comentarios!

Vía: El Mundo

Hace unos días os hablaba de la inversión publicitaria y os comentaba la necesidad en la que las empresas se ven con tal de innovar y lograr impactar en un público cada vez más acostumbrado a la publicidad.

Pues bien, en un intento de diferenciación, al igual que ha ocurrido en otros medios, internet fue descubierta y sigue descubriéndose debido a sus amplias posibilidades en interactividad y en creación de mensajes originales.

En el año 2007, la inversión publicitaria en internet ha aumentado en un 55,4%, siendo el medio de mayor crecimiento, seguido a gran distancia por la televisión, que presenta un crecimiento del 8,7% y de la radio y diarios con un 8,5% y 5,8% respectivamente.

Pese a este espectacular crecimiento resulta necesrio ir más allá para conocer la realidad de inversión en este medio, ya que, aunque sea el que más rápidamente crece, la inversión en este medio sigue siendo inferior a otros medios con más años, como la televisión o los diarios, registrando estos últimos unos inversión de 3.467 y 1.894 millones de euros respectivamente, frente a los 482 millones de euros millones de Internet.

Con todo ello, conviene quedarse con el dato de que Internet aumenta a una velocidad de vértigo pero todavía no peligra la existencia de otros medios más tradicionales. Asimismo, también conviene tener en cuenta a este medio dependiendo del público objetivo al que se dirija la campaña, siendo un medio ideal para dirigirse a la gente joven.

Vía: vnunet