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La multinacional DHL, lanza un nuevo servicio de envíos domésticos urgentes y para darlo a conocer, va a realizar una campaña a lo grande: campaña multimedia, con acciones en medios on line, un microsite, vídeos virales, prensa, televisión, acciones especiales, marketing directo, exterior (flota de vehículos) y medios alternativos.

Esta campaña tan ambiciosa es posible gracias a la creatividad de Matchpoint y la planificación de medios por parte de Carat.

"Nacional. Sí, nacional” es el concepto sobre el que gira la campaña con el objetivo de hacer la marca más española y que no realiza únicamente envíos internacinales. Para ello, la publicidad realiza una metáfora con un trabajador de DHL con aspecto extranjero pero perfecto conocedor del país.

En internet, la empresa también apostará por un microsite publicitado en diarios on line nacionales a través de banners, de manera que se remitirá a este microsite que presenta al mensajero y su hobby una vez finaliza su trabajo a mediodía: bailar grandes éxitos musicales del pop internacional cantados, por supuesto, en castellano. Todo esto irá acompañado de la posibilidad de mandar los vídeos de estos temas a un amigo a través de un “paquete virtual”.

Además, en los próximos meses, la campaña no hace más que seguir aumentando la notoriedad a través de Marketing directo a clientes y no clientes, acciones de prueba de producto a través de la fuerza de ventas, decoración de la flota de vehículos de DHL y una notoria colaboración con Spanair.

Todo esto puede deberse a que DHL está perdiendo negocio en España desde que llegó, llegando a los peores resultados en 2007.

A pesar de ésto, seguro que con la nueva campaña, su idea queda clara y la notoriedad sorprende a unos cuantos.

Podéis ver el anuncio aquí.

Desde luego, no deja de ser creativo a la vez que gracioso. ¿No creéis?

Vía: Marketing News

La marca Canderel, comercializadora de productos adelgazantes, ha llevado a cabo una publicidad directa ya conocida, utilizando las bolsas como soporte. Hasta aquí todo normal y con la imagen de la bolsa abierta también.

La polémica aparece al cerrar la bolsa, cuando la silueta se reduce hasta mostrar una parte del cuerpo extremadamente delgada. Como creatividad la idea es buena, pero el resultado es demasiado exagerado, por lo que mucha gente podría no ver del todo moral la imagen que aparece.

Con la misma idea se podría haber conseguido otro resultado. Por ejemplo, ¿por qué no poner una cintura mucho más ancha en la bolsa abierta para que, al cerrarse, aparezca una cintura más estética pero sin ser extremadamente delgada?

El resultado sería el mismo y la imagen mucho más agradable. ¿O no?

Vía: BriefBlog

Agencia: Young & Rubicam, Madrid, Spain
Director Creativo: Nicolás Hollander
Copy: Nacho Esteire
Director de Arte: Pablo Rodríguez de Miguel
Director de Cuentas: Laura Vega
Asistente de Cuentas: Alberto Redondo
Año: 2007

El Ministerio de Defensa ha querido conmemorar el 20º aniversario de la integración de la mujer en el ejército con esta gráfica. Simplicidad e imaginación forman parte de esta pieza que anima al receptor a realizar su propia interpretación.

Entre la muestra del tejido propio del traje militar, se puede ve el rostro de una mujer. Sin embargo, puede haber distintas interpretaciones, por lo que os animo a contar qué encontráis en la imagen.

Sin duda, se trata de una forma original de resaltar la importancia de la mujer en el ejército, remarcando una perfecta integración y mostrándola como parte fundamental del equipo.

Vía:

http://adsoftheworld.com/media/print/spanish_ministry_defense_camouflage?size=_original

Fecha: Abril 2008
Anunciante: CHILD PROTECTION FOUNDATION OF THAILAND (Tag)
Agencia: CREATIVE JUICE\G1 (Tag)
País: Tailandia
Producto: Child Protection Foundation of Thailand
Agencia: Creative Juice\G1, Bangkok
Fotógrafo: Sittipun Chaitherdsiri
Director Creativo: Thirasak Tanapatanakul
Director de Arte: Laak Aramsril y Thirasak Tanapatanakul
Copy: chaidan tiamsai

Me he encontrado con esta gráfica tailandesa de unas asociación de protección de niños tailandeses, que reivindica la erradicación de la pederastia.

La gráfica es agresiva, sobre todo por la estampación de imágenes tan reales como crudas y por el propio sentimiento de rechazo y dolor que se asocia a marcar con fuego. Sin embargo, la metáfora está clara y la expresión de dolor del niño incrementa la sensibilidad por el problema, por lo que puede ser una buena forma de concienciar a la sociedad de esta crueldad.

En un mundo tan saturado de publicidad, imágenes como estas nos impactan y consiguen diferenciarse del resto de mensajes publicitarios. Tal vez una pizca de crueldad le sirva al mundo para prestar atención al problema y entender, aunque sólo sea mínimamente, el sufrimiento que puede estar viviendo un niño víctima de estas barbaridades.

¿Qué os parece? ¿realista y adecuado o exagerado?

Vía: Advertolog

En publicidad, la sobrecarga no funciona y siempre es mejor una imagen simple que un anuncio cargado de información. En este caso, no funciona lo de "más vale que sobre que que falte", puesto que el exceso termina por saturar al receptor sin que destaque nada y sin que se quede con nada de información.

Es por esto que siempre conviene determinar lo más importante, lo que se debe destacar en un anuncio y que siempre es mejor que responda a una única característica.

Realizar publicidad siguiendo este principio permite utilizar diferentes fórmulas y recurrir a más de una imagen, pero lograr expresar todo lo que se ha establecido en un proceso anterior a través de una única imagen, expresa una sencillez y un mensaje claro inigualable.

Este es el caso del ejemplo que vemos de Kellogg's, en el que se muestra una váscula trucada con un peso bajo. Únicamente una váscula. Una sencillez que demuestra que no siempre lo más caro y complicado es lo mejor.

¿Qué pensáis de esto?

Vía: I Believe in Advertising