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La multinacional DHL, lanza un nuevo servicio de envíos domésticos urgentes y para darlo a conocer, va a realizar una campaña a lo grande: campaña multimedia, con acciones en medios on line, un microsite, vídeos virales, prensa, televisión, acciones especiales, marketing directo, exterior (flota de vehículos) y medios alternativos.

Esta campaña tan ambiciosa es posible gracias a la creatividad de Matchpoint y la planificación de medios por parte de Carat.

"Nacional. Sí, nacional” es el concepto sobre el que gira la campaña con el objetivo de hacer la marca más española y que no realiza únicamente envíos internacinales. Para ello, la publicidad realiza una metáfora con un trabajador de DHL con aspecto extranjero pero perfecto conocedor del país.

En internet, la empresa también apostará por un microsite publicitado en diarios on line nacionales a través de banners, de manera que se remitirá a este microsite que presenta al mensajero y su hobby una vez finaliza su trabajo a mediodía: bailar grandes éxitos musicales del pop internacional cantados, por supuesto, en castellano. Todo esto irá acompañado de la posibilidad de mandar los vídeos de estos temas a un amigo a través de un “paquete virtual”.

Además, en los próximos meses, la campaña no hace más que seguir aumentando la notoriedad a través de Marketing directo a clientes y no clientes, acciones de prueba de producto a través de la fuerza de ventas, decoración de la flota de vehículos de DHL y una notoria colaboración con Spanair.

Todo esto puede deberse a que DHL está perdiendo negocio en España desde que llegó, llegando a los peores resultados en 2007.

A pesar de ésto, seguro que con la nueva campaña, su idea queda clara y la notoriedad sorprende a unos cuantos.

Podéis ver el anuncio aquí.

Desde luego, no deja de ser creativo a la vez que gracioso. ¿No creéis?

Vía: Marketing News

Si Vodafone y Movistar ya eran pioneros en ofrecer beneficios a cambio de publicidad, ahora es Orange la que se suma a esta iniciativa con los Promo Tonos, una nueva iniciativa que permite al usuario disponer de un tono de espera a cambio de reducciones en la factura.

Mientras que Vodafone rebaja el coste de los videojuegos a aquéllos clientes que aceptan recibir publicidad en la descarga a cambio de este beneficio, Movistar ya ofrecia un tono de espera, el famoso "Ya voy" que servía de publicidad de la misma marca, pero que sin embargo, suponía un coste para los usuarios.

Ahora Orange, suma una innovación más al móvil, un soporte publicitario con grandes expectativas, ofreciendo a los usuarios disponer de un tono de espera que se corresponde con un spot o campaña actual a cambio de una reducción en la factura.

Este nuevo servicio de la marca, u oportunidad para la misma, empezará a funcionar a partir del lunes y va a ofrecer numerosas ventajas para los anunciantes, puesto que el servicio ofrece una buena medición de la audiencia, con capacidad de segmentación por zonas geográficas y con gran disponibilidad de datos de esta audiencia (atendiendo a la Ley de Protección de datos).

El último dato importante que se necesita saber es la retribución que los usuarios recibirán por el tono, que puede resultar original y que, teóricamente, debe responder a campañas notorias (que siempre terminan poniéndose de moda y resultando graciosas como tono de espera). Este último punto vendrá a determinar el éxito de la implantación de esta campaña, puesto que además de la originalidad de tener de tono de espera una melodía mediática, la parte retributiva puede ser el punto más determinante a la hora de decidirse a aceptar este nuevo servicio.

Y vosotros...¿Por qué precio venderíais vuestro tono de espera?

Vía: Expansión

Leo Burnett nos sorprende con una acción muy creativa para un desodorante de pies de Bayer.

Pese a que publicitar productos farmacéuticos está lleno de restricciones y no existe mucha libertad por tratarse de un producto relacionado con la salud, parece que los los creativos de esta prestigiosa agencia se las han apañado para salirse con la suya (aunque puede que la legislación española no permita tanta creatividad).

Como se ve en el anuncio, unos pies coinciden con la parte mohosa de la pared sobre la que están pintados, simulando hongos y unos pies malolientes. A su lado, el remedio: el producto de Bayer.

Dejando al margen las restricciones, se trata de una forma más de comunicar de forma creativa, porque si se puede hacer con productos como los de la alimentación, ¿por qué no se puede anunciar con creatividad un producto de otra índole? Siempre y cuando no se exageren los beneficios y se induzca al error, claro.

¿Qué opináis al respecto?

Vía: metablog

Un nuevo soporte publicitario con patas está causando furor (y también mucho asco). Se trata de cucarachas y es que, ese caparazón negro reluciente para algo tenía que servir...

Los modernos han sido Zoo York y se han decidido a dejar caer cucarachas por cualquier rincón con su logotipo.

Desde el punto de vista creativo, la originalidad es desbordante, pero desde el punto de vista del consumidor, que le echen una cucharacha encima no termina de ser muy agradable. Sin embargo, la notoriedad la tienen asegurada y no deja de ser sorprendente para cualquiera.

¿Qué opináis sobre esta acción? ¿Que gana, la creatividad o la sensación desagradable de las cucarachas?

Mientras os lo preguntáis, podéis ver el vídeo a través de este link.

http://www.youtube.com/watch?v=J1rQkvViIEg&eurl=http://www.metamike.com/?p=365

Los anuncios para extraterrestres ya son una realidad. Cuando la tierra se encuentra saturada por cantidad de mensajes publicitarios, parece que las grandes marcas van en busca de consumidores potenciales.

Una popular marca de aperitivos hechos con harina de maíz, aceite y saborizantes artificiales (perteneciente a una gran marca de refrescos) se ha asociado con científicos espaciales de la Universidad de Leicester (Inglaterra) para transmitir un anuncio a través del Radar de Ultra Frecuencia de 500 megahertzios hacia la estrella Osa Mayor 47 (47UMA).

Con esta acción, la empresa logra diferentes objetivos. Por un lado será capaz de conseguir una gran notoriedad, realizando un hito histórico, tanto en ciencia como en publicidad. Por otro lado, deja su huella, asegurando que se hablel de ella en un futuro y, quien sabe, si alguna vez nos visitan los extraterrestres, puede que se decanten por consumir una marca que les resulte familiar.

Con todo ello, los científicos valoran esta acción por el hecho de permitirles experimentar en la comunicación con posibles habitantes de otros planetas.

¿Quién sabe si en un futuro tendremos que agradecerle a esta marca algún tipo de relación con otros planetas?

¡Espero vuestros comentarios!

Vía: El Mundo