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La multinacional DHL, lanza un nuevo servicio de envíos domésticos urgentes y para darlo a conocer, va a realizar una campaña a lo grande: campaña multimedia, con acciones en medios on line, un microsite, vídeos virales, prensa, televisión, acciones especiales, marketing directo, exterior (flota de vehículos) y medios alternativos.

Esta campaña tan ambiciosa es posible gracias a la creatividad de Matchpoint y la planificación de medios por parte de Carat.

"Nacional. Sí, nacional” es el concepto sobre el que gira la campaña con el objetivo de hacer la marca más española y que no realiza únicamente envíos internacinales. Para ello, la publicidad realiza una metáfora con un trabajador de DHL con aspecto extranjero pero perfecto conocedor del país.

En internet, la empresa también apostará por un microsite publicitado en diarios on line nacionales a través de banners, de manera que se remitirá a este microsite que presenta al mensajero y su hobby una vez finaliza su trabajo a mediodía: bailar grandes éxitos musicales del pop internacional cantados, por supuesto, en castellano. Todo esto irá acompañado de la posibilidad de mandar los vídeos de estos temas a un amigo a través de un “paquete virtual”.

Además, en los próximos meses, la campaña no hace más que seguir aumentando la notoriedad a través de Marketing directo a clientes y no clientes, acciones de prueba de producto a través de la fuerza de ventas, decoración de la flota de vehículos de DHL y una notoria colaboración con Spanair.

Todo esto puede deberse a que DHL está perdiendo negocio en España desde que llegó, llegando a los peores resultados en 2007.

A pesar de ésto, seguro que con la nueva campaña, su idea queda clara y la notoriedad sorprende a unos cuantos.

Podéis ver el anuncio aquí.

Desde luego, no deja de ser creativo a la vez que gracioso. ¿No creéis?

Vía: Marketing News

¿Para qué utilizar papel si se pueden utilizar los correos electrónicos sin tener que talar árboles? Algo así es lo que viene a decir el artículo de

Marketing Directo que se apoya con las declaraciones de April Smith, ejecutiva de proyectos de National Wildlife Federation, para DM News.

Según la ejecutiva, fabricar una tonelada de papel offset sin revestimiento (cartas, formularios y sobres) supone el consumo de tres toneladas de madera, o lo que es lo mismo, 24 árboles. A este derroche se le suman los 38 millones de BTU (British Termal Unit, unidad de energía británica) y los 2.703,4 kilos de gases con efecto invernadero, junto con 71.923 litros de agua y los 1.043 kilos de basura que producen.

Todo esto me recuerda a una acción de Greenpeace, que podéis ver en la imagen, en la que desarrolló un papel higiénico en el que aparecían árboles. De esta manera, cuando se cortaba el papel, se cortaban los árboles cada vez. Una metáfora tan cierta como los ojos de los usuarios pudieron ver.

Teniendo esto en cuenta, el Marketing Directo online gana todavía más puntos con respecto al tradicional, y más aún, si se tiene en cuenta que permite reducir gastos en adquisición y retención de clientes. Otra alternativa es realizar listas de contactos más óptimas, reduciendo el número de envíos innecesarios.

Papel para concienciar, y papel para destruír. Sea como sea, existen alternativas y parece ser el que medio online gana posiciones se mire por el lado que se mire. ¿O no?

Hablar de privacidad en internet significa hablar de temas muy relativos, sobre todo en un nuevo tiempo en el que utilizar los datos de los usuarios se está conviertiendo en una acción cotidiana.

En Estados Unidos y Gran Bretaña la polémica se ha desatado gracias a Phorm, una compañía más que analiza los hábitos de navegación en la web.

Pese a que desde la compañía se asegura que no se registran las direcciones de IP ni los datos personales del usuario, esta empresa trabaja con diversas páginas web que permiten dar información a los anunciantes sobre los usuarios que las visitan. De esta manera, se le puede ofrecer un informe de los hábitos cibernéticos de los internautas, de manera que se pueden realizar campañas personalizadas.

La polémica surge en este punto, ya que la mayoría de usuarios no se creen esto de que no se recoja información más personal, sabiendo que diversas compañías se han aliado con proveedores de banda ancha para acceder a la información de correo electrónico de sus clientes.

Parece que la privacidad en la red es cada vez más cuestionable y que, en este punto, la publicidad se está metiendo en terreno pantanoso. En este sentido, se debería buscar una mayor receptividad del usuario y no el atentado hacia su privacidad, convirtiéndose en un rechazo hacia los anunciantes por atentar contra un derecho de cualquier persona.

¿Qué opináis a cerca de esta polémica? ¿Sentís amenazada vuestra privacidad en algún momento?

Vía: El Mundo

Para los anunciantes españoles, se abre una nueva oportunidad en internet. Dentro de poco, podrán incluir video-spots en la página de vídeos por excelencia.

Los anuncios sólo se podrán ver en Youtube.es, siendo invisibles en las otras divisiones de la corporación (por ejemplo, en Youtube.com). El video-anuncio se activará cuando el internauta pase el ratón por encima.

Este servicio se mantiene activo en Estados Unidos desde agosto de 2006, aunque con la gran desventaja de que sólo se podía contratar para campañas internacionales.

Repsol será la primera marca que inaugure este servicio en España, que ha contratado el espacio para publicar el making off de su campaña publicitaria de motociclismo.

Se trata de una gran oportunidad para el mercado español, puesto que esta comunidad cuenta con un total de 7,7 millones de usuarios en el mundo. De esta manera, las empresas españolas pueden darse a conocer en una de las plataformas más famosas de la red, populares entre los más jóvenes. Es por ello que Youtube, junto con Messenger, Hotmail, Facebook... Se convierten en plataformes ideales para llegar al público más joven.

Si los video-anuncios se plantean de un modo interesante (como el making off de Repsol), este nuevo servicio puede resultar muy interesante para los anunciantes, asegurando una mayor visualización de su anuncio.

¿Estáis de acuerdo con ello? ¿Creéis que pronto esta nueva forma de hacer publicidad terminará por resultar poco interesante y que se trivializará por parte de los anunciantes en lugar de hacerla interesante para el receptor (como el caso del making off de Repsol?

Vía: ADN

La promoción automovilística tampoco tiene límites y la forma de comunicar creativa está al alcance de cualquier sector.

Sin conformarse con un canal televisivo online, Mercedes crea ahora un programa musical para promocionar el Daimler AG. La campaña está pensada para mejorar su imagen de marca y alejarse de la focalización de consumidores delimitados por el modelo de coche que sea de su agrado.

Mixed Tape Music Magazine funcionará durante un mes y emitirá videoclips de famosos que atraigan a un público joven, intentando conectar con un segmento que se ha visto desplazado por una marca ligada al estatus de un hombre de más de 40 años.

Ahora la marca se quiere dirigir a los más jóvenes y esta ha sido la alternativa elegida para entra en contacto con su público objetivo.

Pero por novedoso que suene, BMW se le adelantó en 2001 con ocho cortos realizados por actores de la talla de Ang Lee o John Frankenheimer. Los cortos se colgaron en la web de BMW y en Youtube, logrando millones de visitas. Debido a este éxito, BMW sigue con la producción en algunos países como Malasia.

Estos son unos ejemplos más de las posibilidades que permite internet, sobre todo para conectar con públicos jóvenes. Un medio igual de joven y con grandes posibilidade de interacción y de afinididad.

Vía: Marketing Directo