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La campaña on ine de In an Absolut World realizada entre octubre de 2007 y enero de 2008 y desarrollada tanto en los principales canales de Yahoo! España como en otros sitios on line y en medios tradicionales, consiguió un incremento de notoriedad espontánea del 21%.

Así lo refleja el estudio realizado por Yahoo! sobre la efectividad de la publicidad en internet. En concreto, se han medido tres parámetros: recuerdo de marca (“top of mind”, recuerdo espontáneo y recuerdo sugerido), recuerdo de la campaña y la asociación con los valores de la marca.

En esta campaña de aposto por la interactividad, algo que gusta cada vez más y que, junto con el aumento del recuerdo por parte del target, contribuye a crear una imagen más positiva y entretenida en la mente del consumidor. Se trata de una interacción empresa-consumidor, un vínculo que el consumidor acepta voluntariamente porque consigue un beneficio directo (o bien participar en un concurso, o bien entretenerse a través de un juego, entre otras muchas posibilidades).

Estos son los principales resultados del estudio según Marketing News

• La notoriedad espontánea de marca, que pasó de un 19,1% en la pre-campaña a una media del 23,23% durante la campaña, lo que supone un aumento del 21%.

• El "Top of Mind" medio durante la campaña se situó en un 5,5%, lo que supuso un aumento del 24% respecto a la fase de pre-campaña.

• Se mostró una relación directa entre la evolución del recuerdo y la presión publicitaria online, mayor en la fase de la precampaña y en la tercera fase del estudio que se realizó entre el 22 y el 26 de noviembre.

• El recuerdo publicitario se mantuvo en niveles muy altos más allá de la finalización de la campaña (en el periodo de análisis post campaña).

• Recuerdo exclusivo online: Casi 1 de cada 4 internautas del target que recordaban la campaña, no recordaban haberla visto en ningún otro medio.

• Se comprobó un alto nivel de entendimiento del mensaje que se quería transmitir y la asociación con lo que representa la marca Absolut.

• En un análisis posterior, con datos de EGM, se comprobó que al combinar un plan de TV con Internet, se incrementa la cobertura hasta un 12% más entre el target ‘jóvenes 25-35 años’

Aunque resulte complicado medir los resultados de una campaña, cada vez las técnicas son mejores y cada vez es posible conseguir una mayor precisión de los resultados. Todo ello, ayuda a conocer mejor la labor que la publicidad lleva a cabo y lo que realmente se puede conseguir con ella.

Vía: Marketing News