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El Marketing nace a partir de una necesidad de intercambio, cuando las personas detectan sus necesidades, se dan cuenta de sus limitaciones a la hora de adquirir productos o servicios y optan por el intercambio.

A partir de los años 60, se empieza a tener interés por esta área y a estudiar esta variable de comportamiento del mercado.

Es entonces cuando se empiezan a desarrollar las diferentes fases del marketing, que se pueden leer en los posts anteriores a este.

En base a esto, y suponiendo que el intercambio tiene aspectos tanto empresariales como no empresariales, obtenemos dos tipos de marketing, empresarial y no empresarial.

El primero es el que más conocemos, es aquél realizado por las empresas y comprende tácticas y acciones destinadas a la compra final del producto.

Por su parte, el segundo, se realiza en organizaciones no privadas y de muy reciente consideración, distinguiendo cuatro grandes áreas: instituciones no lucrativas, administración pública, social, político y electoral.

Este último tipo de marketing, como he dicho anteriormente, es de muy reciente consideración, puesto que, como también se ve en el post anterior, la evolución del marketing ha propiciado que se pase de un enfoque puramente comercial y enfocado a producción y ventas, a tomar en consideración otras variables tales como las necesidades de los consumidores o de la sociedad.

En este sentido, el marketing empresarial seguirá evolucionando, pero el marketing no empresarial tiene buenas previsiones de desarrollo en los próximos años, debido a su aparición más tardía y a la aplicación de esta teoría a sus objetivos.